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有成功就会有失败 明星代言汽车品牌那些事儿

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年03月20日 14:46   来源: 网上车市   网友评论(人参与

  用一损皆损,一荣皆荣这两个短语来形容明星代言产品再合适不过了。想当初刚刚小有名气的郭德纲优于代言了某有虚假宣传的减肥茶,名气一落千丈。而任静付笛生夫妇代言的妇炎洁产品,虽然广告有些恶俗,但却能让产品的销量节节攀升,而任静付笛生这对过气明星也能长时间停留在我们的记忆中。在汽车类产品中同样有成功或失败的案例,有些失败是因为代言人自己的问题,但有些失败就是厂商犯糊涂了。

明星代言车型盘点
成功案例
车型名称 代言人 成功原因
东风小康 王宝强 帮助品牌开拓市场
丰田致炫 金志文、姚贝娜等七人 与车型定位相符 歌曲深入人心
雪佛兰科鲁兹 米勒 扭转雪佛兰在国人心中的形象
失败案例
车型名称 代言人 失败原因
启辰R50X 李代沫 吸食冰毒被捕
马自达睿翼 菲尔普斯 吸食大麻被曝光
凯迪拉克CTS 刘翔 脚部受伤退赛
现代胜达 孙杨 无证驾驶机动车并发生交通事故

  明星代言汽车成功案例-可帮助车企逆袭

  成功案例:东风小康-王宝强

  东风小康找王宝强做代言,似乎没有什么比这个决定更正确了。当年凭借《天下无贼》和《士兵突击》爆红的王宝强深受国内二三线城市的喜爱,而东风小康在那时事业刚刚起步,两个看似没有什么希望的品牌却创造了奇迹,王宝强越来越红,东风小康越卖越好。究其原因就是因为王宝强的形象与小康的车型定位,以及小康的目标市场太相符了,国内很少有这么成功的汽车代言案例。

  东风小康风光简介

风风光光回老家 东风小康风光实拍解析

  也与你会惊呼,这不就是山寨XXX的前脸吗?不过风光的前脸相比它的兄弟们而言已经相当的大气,上档次了。并且在借鉴中,东风也融入了自己的一些设计风格在内。

风风光光回老家 东风小康风光实拍解析

  尾部设计上,风光的设计同样精彩,没有任何很急的尾部设计要比前脸设计强很多。首先尾部通过几条棱线显得错落有致,把车尾的功能区划分的非常细致。不过行李厢门无论怎样都要用钥匙开启,这点设计让我很不明白。

风风光光回老家 东风小康风光实拍解析

  以往小康车型的内饰都是比较粗糙的,而风光车型改变了我对小康品牌的看法,首先内饰采用轿车化设计,让内饰显得更高档。另外,比较好的做工和用料也让车内提升了几个档次,与同级车相比应该处于领先行列。在配置方面,风光也有一些出众的亮点。实拍车型中,小康装备了四门电动车窗、导航、倒车影像、大灯高度调节、皮质座椅等配置,在更高配车型中还将装备一键启动等在同级车中很少见的配置。

  成功案例:丰田致炫-金志文、姚贝娜等人

  也许致炫代言的成功是建立在之前两代车型的失败上的,之前的两代车型虽然先后采用孙燕姿、周杰伦等天王天后级艺人代言,但代言人选择错误、宣传不到位和产品定位问题让前两代Yaris车型的销量非常惨淡。当致炫上市后,金志文、姚贝娜组成的7人团完美的诠释了致炫的风采,并且一曲《Beautiful Light》唱入了很过国人的内心。

  丰田致炫简介

  夸张的梯形大嘴设计运动时尚,也是丰田目前在推的家族脸谱。“眼神”足够凶悍,只是卤素灯泡在里面毫无遮拦,少了一点底气。另外雾灯在1.5L中高车配车型上才有配备,行车安全无关车价高低,城市生活中常见的雾霾天气中,雾灯必不可少。

  尾部呼应了前脸,采用了梯形轮廓设计。不过相比前脸,尾部看起来不那么突兀。后窗为圆弧形,而且倾斜角度比较大,加上隐藏式的黑色C柱刚好与尾窗融为一体,好看的同时也有很高的辨识度。

  YARiS L致炫提供深浅两种内饰供消费者选择,这次的试驾车型为黑色内饰。致炫的内饰设计多处都用了线条来勾勒,非常具有层次感。虽然都是以硬塑料为主,但致炫还是秉承了丰田一贯做工严谨的特点,基本挑不出毛病。仪表也回归到传统的设计,更加符合大部分消费者的使用习惯,接受程度更高。

  成功案例:雪佛兰科鲁兹-米勒

  当年《越狱》称得上是国内最早火起来的美剧之一,而雪佛兰品牌却因为赛欧和景程两款车型在国人心中变了味。当《越狱》男主角米勒遇上了科鲁兹,《越狱》这部剧是越来越火,科鲁兹乃至雪佛兰品牌在国人心中落后的形象立刻变得时尚、丰满起来。

  雪佛兰科鲁兹简介

目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车

  相信多数人对于雪佛兰科鲁兹都已经相当熟悉了,饱满的车身轮廓以及细节棱角鲜明的细节设计虽然称不上视觉性突出,但却带有美式车应有的力量感,总体来说它的设计很适合国人的口味。但从最初在国内销售的科鲁兹来说,其三厢设计有些过于保守,所以它的主要购买人群处于中等年龄区间,为了能够扩展消费群体,推出两厢版是其最好的解决办法。

目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车

  尾部给人的视觉感相比三厢版年轻了许多,后窗与尾部的衔接并不生硬,拐角的折翼恰倒好处,为尾部增色了不少。一体式尾灯组也有别于三厢版分体的设计,在样式上显得更加简洁,只是与自身前灯组相比,在棱角的刻画上有了明显的削弱。

目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车

  内饰设计上想必也不用我浪费口舌了,一切都是大家十分熟悉的样式,中控台副驾位置采用了织物包裹,这也是科鲁兹车型的亮点设计,成本不算太高却能到达较软的手感,并且相比传统塑胶材质也更有新意一些。

  失败案例:启辰R50X-李代沫

  在《中国好声音》第一季中脱颖而出的李代沫一直是大多数歌迷心中的优质偶像。虽然之前被侵权门,同性门等事件缠身,但他的广告代言依旧如潮水般涌来。2013年启辰R50X上市,邀请包括李代沫在内的四位好声音学员代言。吸毒事件发生后,李代沫的所有商业代言都有可能被终止,不过受损失最大的还属他所代言的产品和企业。

  启辰R50X简介

告别SUV加价/无车 四款都市跨界车推荐

告别SUV加价/无车 四款都市跨界车推荐

  外观方面,R50X车身装备了黑色大包围和前后防护板,以及跨界车型绝对不能少的车顶行李架。其长宽高尺寸分别为4307/1730/1564mm。由于增加外观套件,尺寸自然会比R50有所增加,不过也仅限于外观上,轴距依旧为R50的2600mm,同级车型中算是比较出色的数据。

售7.88万元起 启辰北斗导航版简单体验

  内饰方面,R50X采用了全新的内饰配色,深色内饰配合双色座椅是比较流行的跨界车内饰组合,而且座椅还挑选了和车身同色的香槟金色。其它方面,R50X这款车变化不大,依旧是启辰车型原来的典型布局与规格。

  失败案例:马自达睿翼-菲尔普斯

  也许是被胜利冲昏了头脑,菲尔普斯收获了8枚金牌后便开始了大麻人生。被媒体曝光后,菲尔普斯的商业形象一落千丈。在国内受牵连最大的企业当属一汽马自达,马自达本想用菲尔普斯的名气来带动睿翼的销量,但菲尔普斯的形象对睿翼起到了负面影响,看来厂商找代言之前得先了解一下代言人是否靠谱。

  马自达睿翼简介

一汽马自达  睿翼 2.5 AT

  马自达6的线条是简洁利落的,而睿翼则有更加刻意的设计感,车身多处细节都值得单独品味。最瞩目的莫过于车头两侧圆拱型的翼子板,对于了解马自达、了解其旗舰跑车RX-8的人来说,看到睿翼的翼子板,感觉神经很容易会被触动,因为睿翼的前翼子板造型几乎就是完全取自RX-8的,在某些角度观看只露一角的睿翼时,它带有强烈的RX-8影子。

一汽马自达  睿翼 2.5 AT

  得益年轻化的设计风格,尾部的设计与前脸前后呼应,如同前脸一样具有较强的冲击力。睿翼车尾时尚动感,C柱的弧线优雅,倾斜角度比较大。短小的尾厢外沿稍稍翘起,与圆润的车身搭配的天衣无缝。多层次尾灯造型别致,灯组的面积比较大,因此被后备箱盖分为两个部分。高位刹车灯采用LED灯组,尽管看起来尺寸比较小,但亮度很高,这样可以提高行驶的安全性。

  失败案例:凯迪拉克CTS-刘翔

  刘翔与凯迪拉克CTS结合本来是件天作之合的好事,结果谁也没想到,刘翔因为脚伤复发,在08年奥运会110米栏项目中退赛。由此一来,损失的不只是刘翔还有倾力支持他的两个美国厂商—耐克和凯迪拉克。当天凯迪拉克便撤下了所有与刘翔相关的广告,从那以后凯迪拉克便迎来了在国内的第一个低谷,直到现在才有好转。

  凯迪拉克CTS简介

刀锋战士 凯迪拉克性能车CTS-V试驾体验

  也许街边的行人并不知道这家伙的售价竟在百万之上,因为他们不知道它的内在价值,或许他们流连于这款车性感而刚劲的楔形车身,或许注意力被两门造型所吸引,但这些都不为过,CTS-V COUPE的外观足以让人血脉喷张。

刀锋战士 凯迪拉克性能车CTS-V试驾体验

  这款车的尾部也许是最让人流连忘返的,当你的目光掠过车头,或许心跳并无二致,但驻足于车尾,那垂直的尾灯和C柱的暗暗相合,设计的天衣无缝。既要强调自己的身段,又并没有那么生硬。话说这边锋主义的拿捏是最考验功夫的,多一分少一分都就生硬立显。

刀锋战士 凯迪拉克性能车CTS-V试驾体验

  CTS-V COUPE的内饰和普通四门版的差别不大,全黑的氛围营造了很浓郁的运动气息。没有刻意的浓墨重彩,没有过分的精雕细琢,仅仅是在方向盘和其它细节增加了麂皮包裹,就很自然的强调了性能感官。

  失败案例:现代胜达-孙杨

  孙杨在12年伦敦奥运会中的表现为国人扬眉吐气,不过13年他由于无证驾驶发生事故被拘留。之后,本来邀请孙杨代言的现代汽车紧急叫停了代言项目。其实这个是件本身可以避免,找没有驾照的名人代言汽车本来就不对,现代汽车让孙杨代言似乎有些急功近利。

  现代胜达简介

脱胎换骨的变化 试国产现代SUV全新胜达

  北京现代全新胜达的前脸造型沉稳大方,但充满肌肉感的线条所勾勒出的轮廓传递出更多狂野的元素。而家族式六角形的镀铬进气格栅为宽大扁平的车身增加了不少张力,让全新胜达更具有大型SUV沉稳大气的特质。充满科技的前大灯拥有一副锐利的造型,雾灯的四周加入了当下十分流行的LED日间行车灯,在提升日间行车安全性的同时也能赚足了路人的眼球。

脱胎换骨的变化 试国产现代SUV全新胜达

  北京现代全新胜达尾部看起来立体感十足,尤其是运动型的尾翼,让整个车尾充满了运动基因。同时尾灯的线条和尾部的线条互相呼应,犀利的造型充满的战斗感,而LED光源的配备也大大提升了整车的档次。两个菱形排气管则多少有些有性能车的影子,让车尾显得更加霸气了。

脱胎换骨的变化 试国产现代SUV全新胜达

  北京现代全新胜达的驾驶舱极富设计感,很容易让人联想到到它来自于现代家族,相似的元素在索纳塔八以及朗动上都有所应用。整个驾驶舱遵循了科学的传统设计理念,无论是各功能按键还是空间配备,均不用多想便能在相应的位置找到,细节处的贴心程度一流,作为一款家用舒适型车,他的依然十分到位。另外在细节的设计中内容也十分丰富,样式更全新潮,整体也向着豪华靠拢。

  总结:找明星代言汽车,首先要看准了明星与车辆的性格是否相符,然后要拿出合理的策划方案,最后就是要祈求老天别让代言明星出现什么问题。在逆袭案例中,致炫总结了前两次推广的不足之处,用更加贴地气的方式推广新车。而小康则是成功的找准了代言人和品牌之间的共同性,为厂家带来的巨大的效益。而雪佛兰直接运用当时刚刚兴起的美剧男主角,用文化牌扭转了雪佛兰品牌在国内的颓势。在失败案例中的代言人和车型,缺乏的正式这些因素。

【作者: 于尚宏】 (责任编辑:郝迅)

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实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

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