一季度同比增幅高达50% 一汽丰田皇冠正值佳境

1评论 2017-04-21 02:25:54 来源:金融界汽车 看主力在买什么!

  日前,中国汽车工业协会公布了今年第一季度车企的批发数据。数据显示,今年前三个月,中国乘用车市场以同比增幅8%的542.4万台批发总数,再创历史同期新高。

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  其中,一汽丰田以176,969台的批发数,实现了同比15%的增幅,再次大幅跑赢乘用车市场。尤为引人瞩目的是,其旗舰车型皇冠以8,323台的批发数,创下了同比高达50%的增幅,不仅成为仅次于普拉多的第二大高增幅车型,更为中国豪华车市场注入了又一股清流。

  皇冠市场业绩源何“飙升”?其实一言以蔽之,无非得益于其在国人心中独特的品牌印记,以及优秀商品魅力达成的老少用户全覆盖。

  独特的“皇冠情结”

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  从1955年诞生,62年间,可以说皇冠始终肩负丰田旗舰使命,也留给人们太多的记忆。作为日本最具历史长度的豪华汽车,是皇冠见证并带领着丰田从百废待兴的工厂走向世界第一;作为丰田人对汽车这一技术集成最复杂的民用产品的最好诠释,皇冠始终承载着东方人对汽车的追求与信仰;仿佛是天赋使命,皇冠始终都在与欧美高端汽车品牌遥相呼应,共同书写着东西方汽车文明的每一次飞跃。

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  1964年,皇冠正式被引入到中国,作为当时中国政府的国宾车,专供国家领导人,来华访问的国家元首与政府首脑等国家级的政府贵宾乘坐,并由此开启了其在中国的传奇历程。可以说,80年代之前生人,其最初豪车梦的具象符号,基本都是皇冠。如今,皇冠在中国已拥有数十万民众用户,更在他们的内心深处积蓄、酝酿出真挚的“皇冠情结”,而成就这种情结的则源于每一代皇冠恒久优异的性能与豪华高品质的魅力。

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  与豪华格调相匹配,皇冠在公众面前的每一次亮相都显得特别高大上。今年全国“两会”期间,皇冠作为人民网(行情603000,买入)记者采访指定用车、并在新华网(行情603888,买入)《两会直达车》栏目中承担起多场代表委员访谈指定用车的重任,卓然气质随着在天安门前的一次次穿梭被展露无余。而此前,皇冠于2005年、2010年、2014年和2015年均为新华网两会媒体采访指定用车。同样是在今年三月,博鳌亚洲论坛期间,皇冠又与第一财经联合推出以“中国企业创新与转型”为主题的博鳌夜话,上演了一场承载皇冠发展理念的有关创新、转型和升级的头脑风暴,皇冠同时作为嘉宾接送用车又一次在博鳌大放异彩。

  不凡的商品魅力

  如果说品牌积淀成就了在老用户心中的“皇冠情结”,那以用户需求为导向打造的更显年轻化、时尚化的第14代新皇冠则凭借不凡的商品魅力,实现了对豪华车老少用户的全覆盖。

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  外观上,皇冠“水平跃动”设计理念带来的动感外观,让人惊呼“有了脱胎换骨的改变”,昔日的中庸稳重印象一扫而光,“年轻了十岁”。其中,低位透明水晶质感叠翼式立体前格栅以logo为中心,营造出蓄势待发的登场感,“龙眼”造型的前大灯,更是眼神犀利,直指人心。

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  内饰上,皇冠通过“包裹”、“重叠”和“表与里”3种表达方式,将固有的尊贵感与适应时代变化增加的科技感有机地融为一体,将“传承与革新交融”的设计理念表达得淋漓尽致。

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  安全上,皇冠凭借车辆动态综合管理系统(VDIM)、预碰撞安全系统(PCS)等10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统,使其安全性傲视同侪。在主动安全技术方面,皇冠全规格标准配置了车身稳定性控制系统VSC、牵引力控制系统TRC、带电子制动力分配装置EBD及刹车辅助系统的ABS系统,可以有效的提高驾驶员的驾驶安全,最大限度的提高行车安全。在被动安全技术方面,全规格标准配置了经过改良后的GOA车身、带预紧限力式安全带和主动式头枕设计,特别值得一提的是在同级别车型中首次作为标准配置,导入了正、副驾驶席膝部SRS空气囊。另外在高级别规格中还增加有帘式SRS空气囊等配置。

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  动力上,皇冠搭载了全新的D-4ST 2.0T双涡管涡轮增压发动机和8档自动变速箱,最大功率173千瓦,最大扭矩350牛米。更为重要的是,成熟、稳定、高效的动力总成确保了皇冠百公里7.1L的油耗,百公里加速仅为7.7秒。

  最后要说的是品质,实际上,“皇冠品质”早已超越了人们一般认知中“开不坏的丰田车”那样的超低故障率上。在同级同质化的竞争环境下,皇冠之所以能成为豪华车的经典品牌,更源于其始终以豪华格调为基准,从设计到材质到装配到服务每个环节都要与之相匹配的品质追求上。每个豪华品牌都有自己不同的诉求,但皇冠始终都不曾放弃对驾乘过程中的“静谧性”的追求。也因此,“没驾乘过皇冠,你永远不知道皇冠的高端”,成为几乎所有皇冠车主的共鸣。

  卓尔不凡的商品魅力、用户心中的独特品牌印记促使皇冠在近几年销量持续走高。而今年一季度良好的市场表现也为皇冠迎接丰收年开了好头,相信随着接下来一系列市场营销活动的持续开展,皇冠必将会给我们带来更多惊喜,拭目以待吧!

关键词阅读:丰田

责任编辑:刘洋
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