DS 7成新任总统座驾 DS在华迎最佳发展时机?

1评论 2017-05-15 23:42:54 来源:金融界汽车 作者:刘洋 如何才能做到2天赚20%?

  2017年5月7日,出生于1977年12月21日的马克龙赢得2017年法国大选,成为法国新任总统。法国历史上最年轻的总统、老婆是比自己大24岁的高中语文老师且还是同班同学的母亲、已拥有3名继子和7名继孙,马克龙有太多让人关注的理由。当地时间5月14日上午10点,法国为马克龙举行了总统就职典礼,其座驾DS旗下全新SUV车型DS 7 CROSSBACK也一同亮相。

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  作为代表法国汽车工业顶级设计的豪华品牌,DS成为法国总统座驾并非首次。1962年,发生在Petit Clamart的一次刺杀行动中,DS拯救了戴高乐总统的生命。法国上任总统奥朗德,其座驾DS5 Hybrid4,同样来自DS品牌。

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  再一次成为法国新任总统座驾,对于急需要提升品牌认知度的DS来说无疑是个好消息。作为法国著名的豪华品牌,DS于2011年正式进入中国市场,其首款国产车型于2013年9月上市上市。据数据显示,DS品牌2013年至2016年在华年销量分别为4052辆、2.67万辆、2.74万辆和1.61万辆。进入2017年,DS品牌的市场表现已经疲软,今年前4个月,其最热销车型DS6,总销量仅1342辆;三款轿车DS 5LS、DS 4S、DS5分别只有369辆、344辆和79辆。

  好车未能好卖,每次提到DS品牌,小编总是为它感到惋惜。在绝大多数情况下,一款车、一个品牌未能在市场上获得成功,大多是因为售价偏高或产品缺乏竞争力所致,而DS旗下车型不幸沦为滞销车,更多是因为中国消费者对于它缺乏足够了解。

DS 5LS 动态

  价格区间14.98-24.68万元的DS 5LS是小编认为应该跻身主流阵营的车型。虽然这款紧凑型车起步接近15万元,但它配备的是1.6T+6AT的动力总成且轴距达到2715mm,是一款定位于A+级市场的车型。大众速腾1.2TSI卖15.88万元、丰田卡罗拉1.8L卖15.39万元、日产轩逸1.8L卖15万元,对比上述三款品牌品牌紧凑型车,卖14.98万元起的DS 5LS 1.6T贵吗?那些想买动力充沛且空间宽敞紧凑型车的消费者,您在出手之前真的知道在市场上还有DS 5LS这样一款出自豪华品牌但价格不贵的紧凑型车存在吗?与DS 5LS出自同平台的大号两厢紧凑型车DS 4S,同样是一款被很多人忽视的超值车型。

DS 4S

  回顾DS品牌进入中国市场后的一系列大作动,聘请苏菲玛索出任代言人是绝对的大手笔。出生于1966年的她虽然是世界级巨星,但对于中国很多80后、90后来说,这是一个陌生的名字,远不及国内或韩国的“小鲜肉”更具知名度和号召力,而年轻人群又恰恰是DS品牌的主攻人群。花大价钱请世界巨星代言但她却不是目标人群追逐的明星,这确实让人感到遗憾。相比苏菲玛索,或许DS品牌新任代言人王凯在国际上的影响力要逊色许多,但在中国80后、90后年轻消费群体中,其影响力和知名度要高出很多,代言人人气更高,也有助于DS品牌提升曝光度。除了选择更适合的代言人,DS品牌出现在都市女性励志情感剧《欢乐颂》中,也是一次成功的市场推广。

  选择在国内市场更接地气的代言人、植入情感剧,在小编看来,DS品牌在中国市场已经走上正确道路,成为极具话题性的法国新任总统座驾,这个额外惊喜更是让它热度升级。一款新车在还未正式上市的时候就已经成为总统座驾,DS 7 CROSSBACK有个很好的开始,若未来其在中国市场能像之前的DS 5LS、DS 4S一样定价厚道,它完全有机会带领DS品牌走出困境。

关键词阅读:DS

责任编辑:刘洋
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