新推视频、导购两大平台,一品汽车加速战略升级

1评论 2018-09-26 10:56:15 来源:金融界汽车 感谢300643

  近年来,国内汽车市场持续的“微增长”、用户消费的持续分裂碎化以及新媒体数量的核爆式增长,都在让汽车企业和汽车新媒体思考如何更好的进行价值衔接。

  9月25日,一品汽车“焕新战略”发布暨 2018 首届汽车新营销高峰论坛在北京隆重举行。几百位汽车媒体意见领袖、行业专家以及汽车企业代表,共同见证了一品汽车“视频”、“导购”两大全新平台的正式发布。与此同时,行业专家及车企代表也就新时期汽车产业面临的营销新问题和新机遇进行了深入探讨。

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  一直以来,一品汽车都致力于助力成熟汽车社会的构建,也期望对汽车行业的健康发展形成最大的助力。此次一品汽车“焕新战略”的发布,是其作为强调公信力的新媒体对于助力汽车行业发展的一次升级思考。“一品汽车2018 首届汽车新营销高峰论坛”的成功举办,也为汽车行业接下来的营销升级提供了新的思路。

  新推两大平台

  媒体变革加剧的时代,国内新媒体都在积极探寻新的发展模式。在这样的行业大背景下,一品汽车也正在按照既定规划加速升级,为广大读者和用户提供更丰富、更深入和更多元的内容产品。

  在本次活动上,一品汽车隆重推出了“视频”和“导购”两大全新平台。“汽车行业和汽车媒体面临的大环境都在发生变化,为应对新的发展形势,一品汽车也需要在平台属性和发展思路上作出跨越式的改变。”一品汽车创始人兼CEO周树远表示。

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  一品汽车创始人兼CEO 周树远

  据其介绍,一品汽车此次“焕新战略”的发布,目的是要让一品汽车在接下来能够构建全新的价值链条,能够衔接“媒体-企业-用户”,进一步增强用户(汽车消费者)粘性,构建用户与车企联动的新型互动关系。

  而视频平台的建立,就是这个升级战略转变的起点。区别于当下的汽车视频媒体,一品汽车视频平台不做常规汽车视频,专注于做独具特色的优质短视频——着力打造眼界更高的访谈视频、更精炼更专业的车型视频和更具人文情怀的跨界视频,内容更富启发性、预见性和价值感。

  据一品汽车视频平台负责人、《汽车透视》主编宋旭介绍,新的微信订阅号“汽车透视”是一品汽车视频平台的核心载体,未来将持续推送三大品类的视频内容:一是聚焦于行业热点事件和热门话题的视频访谈节目,以一品智库、车企高层、行业专家对话的形式呈现;二是精致、深入和专业的新车型测评类视频,为消费者全面呈现车型综合产品实力以及优劣点;三是注重生活方式和跨界传播的人文类型视频,风格更轻松、活波的呈现精彩纷呈的“人车·生活”。

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  一品汽车视频平台负责人、《汽车透视》主编 宋旭

  为了给用户提供更好的选车、购车以及用车的平台,一品汽车发布了导购平台,将从用户端出发,构建一个资讯、评价体系、用户数据搭建,以及汽车销售线索搜集、传递,到最终实现购买的完整链条。

  “一品汽车导购平台,是一品汽车APP由新闻资讯平台向具备功能性、指导性,能够吸引用户,并为用户买车、用车带来最大参考价值的汽车点评平台的战略转变载体之一。”一品汽车副总裁、运营总监郭大权表示。

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  一品汽车副总裁、运营总监 郭大权

  随着“视频”和“导购”两大新平台的发布,一品汽车正式打造了涵盖APP、订阅号、视频、导购等平台的新媒体矩阵,致力于成为一个To C的垂直类新媒体、紧密衔接车企与用户之间最直接有效的桥梁。

  加速战略升级

  众所周知,近几年来,国内车市持续维持在微增长的发展态势,尤其是进入2018年,双积分政策实施、合资股比放开信号明确、造车新势力亢奋、SUV首次出现月度销量下滑、豪华车进入新一轮产品比拼周期、自主品牌两极分化加剧等,让中国车市接下来的发展走势充满了更多不确定性。

  与此同时,汽车行业市场、用户、媒介、品牌的集体变化,重塑了新的营销环境,传统汽车营销在策略、内容、投放,数据分析、转化等方面,与新环境难以适配,种种痛点开始浮现。汽车行业亟待寻找更优化、更先进的数据化、智能化营销新思路。

  今年上半年,国内车市整体消费的下滑更让整个行业到了一个变革的临界点。据中国汽车流通协会公布的数据显示,今年8月份汽车经销商库存预警指数超过了荣枯线,达到了52.2%,同比上升5.1%。汽车不再那么好卖了,也就意味着营销竞争日趋激烈,营销成本也日益高企。车市整体下行,汽车营销承压,需要突破前行。

  因此,在升级战略发布的基础上,为助力汽车行业寻求更优化、更先进、更智能的营销新思路,一品汽车同期举办了“2018首届汽车新营销高峰论坛”。与会嘉宾共同就汽车产品营销、品牌营销两个层面的痛点和解决路径进行了深入探讨,也收获了实现后续营销升级的更多新思路。

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  实际上,不论是汽车行业还是与汽车相关的媒体行业,都在共同面对竞争白热化、加剧优胜劣汰的行业大背景。汽车企业在营销、传播领域的进化发展,也需要更多新媒体的助力。而这,也是一品汽车此次“焕新战略”发布的重要意义所在。

  一品汽车成立至今已近三年,也走过了一段极不平凡的道路。通过前期扎实、独到、深入的内容呈现,以及合理、迅速的大数据布局,一品汽车快速在行业内树立起了不可替代的地位。

  除深度、优质的图文和视频内容外,接下来一品汽车将具备更多的实用性、功能性和互动性,以及数据收集的能力,最大程度实现用户实用价值。接下来,随着视频和导购两大新平台的发布,一品汽车也将为汽车行业和用户带来更立体、更精彩、更优质的内容产出,并据此实现价值汽车企业、企业用户的价值最大化。

关键词阅读:汽车

责任编辑:袁红磊
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