长城皮卡发布六星战略:目标世界前三 2020年销20万辆

1评论 2018-09-29 00:03:30 来源:金融界汽车 抢反弹最强涨停战法出炉!

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  说到长城汽车(行情601633,诊股),很多人会马上想到哈弗。作为中国SUV市场的“自主一哥”,长城拥有哈弗H6这样的销量神车。如果深入了解长城汽车,您会发现它的“神奇”不仅仅是在SUV市场,在皮卡市场同样是绝对的龙头老大,是连续20年的销量冠军。

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  9月28日,在长城汽车“老家”保定,长城皮卡新战略正式发布,向世界前三发起冲击成为它的最新目标。在发布会上,长城皮卡提出“做中国皮卡第一品牌,打造中国民生第一车,最终成就世界前三皮卡品牌”的愿景。为了实现这一目标,长城皮卡特推出“六星战略”,推动品牌向上持续发力。同时,全新中高端皮卡风骏7也正式亮相。

  中国皮卡市场潜力巨大 会成为SUV后的下一个风口

  皮卡等于小货车,这是部分国人的旧有认识,但随着销量理念日渐成熟和购买力提升,部分高端皮卡成为很多玩家的钟爱车型,如著名的丰田坦途、福特F-150等。从全球市场销量构成来看,皮卡是最受欢迎、销量最大的细分市场之一,也是最具活力的汽车文化载体。作为中国皮卡巨头,长城皮卡目前已经远销全球100多个国家和地区,总出口量超过32万辆。

  在中国市场,受多方面因素影响,皮卡销量仅占到整个市场总量的1.3%左右,远远低于全球市场平均水平。随着解禁深入,政策红利持续加码,国内皮卡市场势必会爆发出巨大潜力。消费升级、需求升级、政策放宽三股力量正推动行业拐点加速到来。

  长城皮卡战略再升级 成独立品类品牌推六星战略

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  为了获得更快发展,长城皮卡战略再次全面升级。长城汽车股份有限公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰表示:“即日起,长城皮卡将正式成为独立品类品牌,与HAVAL、WEY、欧拉一起,共同支撑起长城汽车集团的专业品牌矩阵。未来3年,长城皮卡将推出‘5+N’款重磅产品,率先进入乘用化、网联化、电动化、定制化、智能化的3.0、4.0产品时代,构建皮卡‘五化新生态’。同时,坚持国际化市场开拓,因地制宜,一国一策,实现全球研发、全球制造、全球共享。”

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  针对争做“中国第一,世界前三皮卡品牌”的长期愿景和目标,长城皮卡推出“六星战略”,即从生产制造、产品规划、渠道建设、服务能力、营销模式和海外拓展六大板块全面发力,打造领先于行业的体系竞争力。

  战略一,南北布局。在制造方面,长城皮卡将继续优化保定工厂,加快重庆新工厂建设,形成纵贯南北生产布局体系。重庆工厂采用柔性生产线,不仅技术先进,同时也将是国内践行绿色环保的样板工厂。

  战略二,产品领先。目前皮卡正处于由2.0时代向3.0时代过渡阶段。未来3年,长城皮卡将向市场投放“5+N”款全新产品,挺进“多用途、电动化、网联化、定制化”的皮卡3.0时代。同时,长城对4.0时代及5.0时代皮卡的相关研发工作也在稳步推进中。

  战略三,无忧服务。长城皮卡从选车无忧、购车无忧、用车无忧和同行无忧四方面优化服务,覆盖用户从看车选车到有车生活的全生命周期服务。

  战略四,“5+e”渠道。长城皮卡提出打通线上、线下购车通道,建立“5+e”销售渠道,为客户提供便捷的购车通路。

  战略五,多元化营销。根据用户需求正向多样化、多用途发展的趋势,长城皮卡将针对不同客户的需求,提供定制化的产品和对应的销售服务模式。

  战略六,164海外战略。“1”是一个目标——继续巩固海外中国皮卡领军品牌地位;“6”是海外市场规划格局,继续巩固长城皮卡在欧洲、澳洲、南美的市场地位,继续开拓东南亚、中东、北非等市场区域,进一步完善海外市场的全面布局,成为“一带一路”上中国品牌中的排头兵;“4”是指4个领先,即产品领先、销量领先、品牌领先和服务领先。

  风骏7正式发布 主要客群为多用途皮卡用户

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  在全新六星战略发布同时,长城风骏7也正式亮相,它是一款主打中高端市场的新车,主要客群为多用途皮卡用户,拥有时尚大气外观、潮流科技内饰及配置、标杆级安全和冠军级品质等卖点。

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  作为长城皮卡“5+N”产品布局及新战略发布后的首款新车,风骏7在一定程度上蕴含着长城皮卡未来的发展方向,围绕皮卡“五化新生态”,风骏7有着诸多“黑科技”和全新升级配置,是中国首款互联网皮卡。同时,为延续与展现20年销冠品质实力,长城皮卡推出了风骏7冠军版车型,其车身为专属天菁蓝色,并配有专属logo及冠军标识。按照计划,风骏7及冠军版将于年内正式上市。

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  皮卡是长城汽车起家时的产品,风骏皮卡年销售额上百亿元,同样是长城汽车的重要业务板块。对于未来规划,长城汽车对于皮卡板块的小目标是2020年年销量20万辆,排名进入全球前三。从目前市场情况来看,因为政策抑制,皮卡市场并未火力全开,随着政策逐步放开和产品高端化发展,皮卡市场拥有很大上升空间,或成为继SUV后的又一个风口。

关键词阅读:长城

责任编辑:刘洋
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