从LA FESTA菲斯塔上市看北京现代的变与不变

1评论 2018-12-18 02:43:49 来源:金融界汽车 永泰能源大赚22%秘诀

  引言:从LA FESTA菲斯塔上市发布会的“车舞秀”到“性能的盛宴”上与同级别标杆车型同场竞争,再到设计沙龙分析最新设计理念Sensuous Sportiness,北京现代在2018年显示出与以往不同的气象,它变得更自信、更愿意用产品去打动消费者,不再单纯的以性价比为卖点,更注重品牌形象的塑造。

  以往提到北京现代车型,很多人只会想到高颜值、高配置,认为这是它的全部,其高性能的一面被很多人所忽视。事实上,早在20年前现代就投身WRC赛场,并取得不错战绩。

  2018年是北京现代新十五年的开局之年,它有了新目标、新气象,它变得更强调性能、更愿意用产品力去打动人,这与年轻一代消费者崛起和消费需求升级的市场新变化不谋而合。

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  从4月上市的ENCINO昂希诺到10月上市的LA FESTA菲斯塔,动力性、操控性在产品宣传中多次被提及,高效的高性能发动机、领先同级的百公里加速性能、Hyundai Smart Sense“智心合一”智能安全系统,为北京现代新车贴上了运动与智能的新标签。面对市场环境与需求的变化,北京现代在持续推进本土化战略同时,秉承着以用户为中心的发展理念,不断通过产品焕新,为用户带来性能更优异的新产品,ENCINO昂希诺携手LA FESTA菲斯塔,正式拉开了北京现代高性能车系列的序幕。

  高性能+高颜值 冲击年轻运动化市场

  获得1000万用户青睐,这是对之前16年最后的肯定。面对中国车市新趋势,北京现代与时俱进,加速推进本土化2.0战略满足消费者更高要求,为未来发展蓄力。

  4月10日,北京现代全新高性能SUV ENCINO昂希诺正式上市。作为北京现代性能车系的开山之作,ENCINO昂希诺定位于“高性能时尚酷跑SUV”,致力于以卓越产品力为消费者带来全新生活方式,开启"SUV的新发现"。ENCINO昂希诺的成功上市不仅进一步丰富北京现代产品矩阵,也奏响了北京现代"以客户为中心"本土化2.0战略的新篇章。

  惊艳外观造型、出色动力操控和全面安全保障,是消费者对汽车的核心期待,也是ENCINO昂希诺的三大核心卖点。它外观个性、前卫、犀利、富有攻击性,完美符合年轻人的外在审美与气质内涵;1.6T发动机+7DCT双离合变速器的动力组合,带来7.8s破百、208km/h最高车速的同级最强悍性能表现;6大ADAS功能与3大智慧(行情601519,诊股)系统,始终为车内乘员提供全方位安全保护。

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  在ENCINO昂希诺上市的半年后,北京现代在10月18日又推出了性能车系的第二款新车---LA FESTA菲斯塔,它是为中国28-32岁、有着鲜明个性化标签的年轻人打造的“高性能科技魅力座驾”,整车所传递出的运动、年轻化的风格,就像一场流动的盛宴。LA FESTA菲斯塔是现代汽车全球最新Sensuous Sportiness设计理念下的首款量产车,通过龙鳞式网状进气格栅、Fastback造型等彰显出强烈的运动气息;内饰灵感源自“利剑”造型,营造出战斗机座舱般的内饰氛围;280 TGDi高功率发动机与7速双离合变速器组成了同级最强动力组合,最大功率150kW,百公里加速仅为7.6秒;Hyundai Smart Sense“智心合一”智能安全系统,包含9大前沿ADAS智能驾驶技术,为驾乘者提供全面周到的安全保障。

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  LA FESTA菲斯塔出众产品力背后是北京现代技术中心、现代汽车烟台研发中心和韩国南阳研究所、欧洲技术研发中心等全球领先技术的强有力支撑。烟台研发中心是现代汽车集团在海外设立的最大研发中心,全面负责中国专属车型和新能源汽车研发。强大研发实力和对中国市场的本土化浸透,在ENCINO昂希诺、LA FESTA菲斯塔上得到鲜明体现,也吹响北京现代冲击高性能车市场的号角。

  高性能系列+大型SUV 强攻高端市场

  两款高性能系列新车是为满足年轻消费者对高性能的需求而生,11月中旬广州车展亮相的第四代胜达则是一款面向家庭的高端SUV。作为北京现代全新大型SUV,第四代胜达以超越同级的大空间、关怀全家出行的安全配置和极“智”便捷科技,体现了北京现代对用户需求变革升级的准确把握。

  第四代胜达采用现代汽车全球最新设计理念Sensuous Sportiness,散发出外刚内柔的双重性格色彩;通过2865mm越级轴距和内部空间深度优化,打造出同级最优二、三排空间;搭载Hyundai Smart Sense“智心合一”系统,在智能安全驾驶辅助方面走在行业前沿,同时更是同级首次应用ROA后排乘客提醒与SEW安全下车警示,关怀儿童安全。

  凭借越级空间表现、舒适便捷配置和关怀式安全技术,第四代胜达体现了北京现代在市场需求变革升级下的强大实力,强化了北京现代“新十五年”的全新产品形象,树立起北京现代提升品牌意义的又一里程碑。

  除了年轻化、高端化,北京现代还全面发力新能源车市场,随着全新索纳塔 插电混动上市,北京现代新能源车已经覆盖EV、HEV、PHEV等领域,因为FCEV车型已经在海外市场上市,北京现代未来还极有可能推出氢燃料电池车。在新能源技术方面的充足技术储备,也为北京现代打赢未来车市竞争打下坚实基础。

  紧盯消费升级与年轻化 销量品牌双丰收

  优秀的产品、良好的口碑,是一个企业成功的基础,对于处于转型上升期的品牌,还需要有与定位相符合的营销做嫁衣。与娱乐明星携手是提升产品关注度的有效手段,北京现代曾聘请过李孝利、王力宏、吴彦祖、金秀贤、胡歌、权志龙等众多一线明星出任产品代言人,并带来良好传播效果,但单纯依靠形象代言人并不能向消费者全面展示品牌理念,于是北京现代选择与全民体育携手,进行跨界营销。

  众所周知,马拉松不仅是一项流行的体育运动,更代表一种时尚、前卫的生活方式,与北京现代强调的年轻、激情、活力的品牌内涵和打造健康、运动的生活方式一脉相承。目前,北京现代已经连续八年与北京马拉松牵手,今年更是在北马之前,推出主题为“2018北京马拉松•北京现代训练营”的系列赛事,相继在深圳、上海、重庆、武汉、北京等五座城市开跑,形成持续传播效应。

  足球是马拉松之外,又一项影响力巨大的体育项目。除了在成立初期冠名北京国安借助中超提升知名度,作为世界杯官方合作伙伴的北京现代,还在今年世界杯期间推出包括“玩转世界杯马上有礼”、“ENCINO俄罗斯新发现之旅”、“车友、球迷为梅西疯狂打CALL”等一系列营销活动,并同步推出世界杯特别版车型。同时,北京现代还携手《这就是街舞》、《高能少年团》等热门综艺节目,给年轻观众奉献视觉盛宴的同时,强化年轻、热情、活力、进取的品牌内涵。

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  在持续强化体育跨界营销之外,北京现代把热情、活力注入到营销过程中的每个环节。在LA FESTA菲斯塔上市发布会上,直升飞机与北京现代车队带给观众的不仅仅是震撼的视觉效果,更是对LA FESTA菲斯塔超高性能的完美展示,飞车跳崖、高速回旋、双车蛇形,一连串高难度动作在将发布会热情推向顶点的同时,也让LA FESTA菲斯塔的高性能标签深入人心。除了让人记忆深刻的发布会,北京现代还以“性能的盛宴”为主题,在全国八大城市掀起试驾热潮,让目标客户亲身感知LA FESTA菲斯塔在性能方面的优势。同时,北京现代还举行设计沙龙,向媒体和消费者展示最新Sensuous Sportiness设计理念。通过多角度传播突出产品优势,这是北京现代在营销方面的变化。对于正处于品牌向上关键期的北京现代而言,用产品优势诠释高端定位,也是最有效的手段。

  用可靠性口碑缔造现代速度 16年突破1000万辆

  成立于2002年10月18日的北京现代是中国加入WTO后批准的第一个汽车生产领域中外合资项目,它也是中国车市新速度的缔造者。

  “现代速度”,许多业内人士用这个词来形容北京现代在过去16年的快速发展。它不仅是建厂后最快投产的汽车企业,还仅用63个月就成为国内汽车企业百万辆俱乐部成员,成为累计产销突破100万辆用时最短的企业。此后,北京现代又以最短时间实现200万辆、300万辆、500万辆的进阶,直到本月底即将迎来1000万辆。

  回顾过去16年,北京现代扎根中国市场,通过不断引入新技术、开发新车型,日臻完善产品矩阵。目前产品已覆盖小型轿车、紧凑型轿车、中级轿车、小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV等多个细分市场,并且在每个细分市场都做到了拥有明星车型。

  在导入新产品同时,北京现代客户服务也在不断升级,先后推出“零距离温暖”、“真心伴全程”、“五年十万公里质保政策”等贴心售后服务;2016年,北京现代推出客户服务品牌blue members,为客户提供6+1尊享服务;2017年,北京现代推出全新“享你未想 • 北京现代智慧服务”品牌,由之前只关注车辆生命周期,升级为对客户用车生态的全面服务。2018年是新十五年的开局之年,也是“质现代 智未来”全新品牌战略的关键一年,北京现代也在服务方面全面升级。优质的售后服务,让北京现代在中国汽车用户满意度测评(CACSI)中连续五年获得冠军。

  为了向中国消费者展示产品可靠性,北京现代在成立初期就全面进军公务用车和出租车市场,用严苛使用环境验证产品可靠性,提升品牌形象同时积累了良好口碑,这也是北京现代旗下产品在市场上持续热销的原因。一流的产品质量更让北京现代在J.D.Power中国新车质量研究报告(IQS)中多次位列排行榜第一阵营。

  经过16年高速发展,北京现代累计用户将在本月底突破1000万,它也是南北大众、上汽通用后,第四个跨入千万辆级别的合资车企,且是用时最短实现1000万辆的合资车企。能虏获千万车主,不仅体现了北京现代在行业中的领导者地位,也是中国消费者对于北京现代品牌和产品双重认可的最佳体现。对于处于变革和调整期的北京现代来说,1000万用户是对它过去最好的肯定,也是未来快速发展的坚实基础。

  随着产品与营销同时升级,站在千万辆体系之上的北京现代正完成从“拼性价比”到拼“技术性能”的转变;靠品质与服务取胜,也会让北京现代在未来的车市竞争中跑得更快、成为市场的领导者。

关键词阅读:现代

责任编辑:刘洋
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